Os investimentos globais em publicidade estão projetados para alcançar US$ 1,08 trilhão em 2024, segundo os últimos dados de mercado. Este valor representa um crescimento significativo de 10,7% em comparação com o ano anterior, marcando o maior aumento em seis anos. Esse crescimento se deve, em grande parte, à expansão contínua do marketing digital e à evolução nas estratégias de mídia das marcas.
Entre os segmentos, a mídia online continua a liderar o crescimento, com plataformas como Instagram, Facebook e TikTok se destacando como os principais canais de publicidade. Para 2024, os investimentos em redes sociais devem totalizar US$ 252,7 bilhões, um reflexo do aumento no uso dessas plataformas para alcançar um público mais amplo.
Além disso, o setor de internet pura, que inclui gigantes como Alphabet, Amazon e Meta, está projetado para crescer 14,1% em 2024, totalizando US$ 741,4 bilhões. Esses números indicam que mais de dois terços dos investimentos globais em publicidade estão focados na publicidade digital.
Embora a televisão ainda desempenhe um papel significativo, sua participação no mercado publicitário caiu de 41,3% em 2013 para apenas 14,3% em 2024. No entanto, a televisão ainda registrou um leve crescimento de 1,9% este ano, com um total de US$ 153,6 bilhões, impulsionado por eventos de grande porte como as Olimpíadas de Paris e a Eurocopa 2024.
- Crescimento contínuo: Projeções indicam que o mercado global de publicidade deve crescer 7,6% em 2025 e 7% em 2026.
- Último trimestre de 2024: O período é crucial, com investimentos estimados de US$ 299,2 bilhões, um aumento de 10,2% em relação a 2023.
- Importância do varejo: O setor de varejo destina mais de 30% de seu orçamento de marketing no último trimestre.
O Google, por outro lado, mantém uma participação dominante de 90% no mercado de buscas, permitindo que a empresa optimize o custo por clique e a segmentação de anúncios. Essa liderança deve seguir forte, com um crescimento projetado de 9% para 2025.
Com essas mudanças, o cenário publicitário global se torna cada vez mais dinâmico e interconectado, sinalizando oportunidades e desafios para as marcas se adaptarem às novas estratégias de marketing.